Não existe nada melhor para qualquer marca do que uma pessoa tomar para si essa mesma marca e torná-la sua. Digo isto porque sou um execrável consumidor nos corredores de um hipermercado, sou anti-promotoras que no seu digno trabalho de promoção e ativação de marca procuram levar-me a provar ou testar algo que já conheço […]
Category: Comunicação
São métricas meu cliente, são métricas…
Vamos ao sétimo dia do mês e o telefone toca, do outro lado ouve-se a voz do cliente com a pergunta que nenhum account quer ouvir: – É pá, quando é que me envias o relatório mensal, tenho a reunião com a administração e tenho de apresentar os dados do ultimo mês, mais os dados […]
Eventos, can’t live with them, can’t live without them
Muito parecido com a máxima que o mundo masculino usa quanto ao poder sedutor das mulheres, assim é a caracterização do mundo do marketing empresarial relativamente aos eventos. Nada mais sedutor e penoso que o planeamento e gestão de eventos para qualquer gestor de marketing e comunicação, pois são momentos em que toda a máquina […]
A dieta da marca
Finalmente chegou o verão e consigo as temperaturas quentes, os pôr do sol “patrocinados por uma bebida qualquer”, os dias de praia e as oportunidades de exposição das marcas aos potenciais clientes, tão apetecíveis quanto o número de eventos que se vão espalhando ao longo dos dias e noites da “Silly Season” portuguesa. Este calor […]
RP – Mais do que comunicados de imprensa e longe dos croquetes
Quando se fala em Relações Públicas, o comum dos mortais pensa de imediato em festas, noite, discotecas ou, sendo um pouco mais “profundo conhecedor”, falará de comunicados de imprensa e de suborno aos jornalistas. Sim, esta imagem ainda existe sobre a nobre arte das Relações Públicas, ou somos uns pândegos ou então andamos a subornar […]
O impacto de um acto mediático
Por muito que nos últimos dias e semanas só se fale da entrevista ao ex-primeiro ministro José Sócrates, não a irei analisar neste espaço, porém poderei usá-la como um dos exemplos de como um acto mediático bem trabalhado pode ter um impacto fortíssimo na agenda mediática e no rumo de instituições, quaisquer que elas sejam. […]
Guerras sem sentido
Começo a minha participação neste espaço a falar de algo que tem a ver com o mercado de marketing e comunicação e que se parece com as lutas clubísticas que em nada exaltam os valores de profissionalismo e até de genialidade dos nossos profissionais nas áreas de marketing, comunicação e publicidade. Falemos das tribos, cada […]