O sentimento de propriedade

Não existe nada melhor para qualquer marca do que uma pessoa tomar para si essa mesma marca e torná-la sua. Digo isto porque sou um execrável consumidor nos corredores de um hipermercado, sou anti-promotoras que no seu digno trabalho de promoção e ativação de marca procuram levar-me a provar ou testar algo que já conheço […]

Eventos, can’t live with them, can’t live without them

Muito parecido com a máxima que o mundo masculino usa quanto ao poder sedutor das mulheres, assim é a caracterização do mundo do marketing empresarial relativamente aos eventos. Nada mais sedutor e penoso que o planeamento e gestão de eventos para qualquer gestor de marketing e comunicação, pois são momentos em que toda a máquina […]

A dieta da marca

Finalmente chegou o verão e consigo as temperaturas quentes, os pôr do sol “patrocinados por uma bebida qualquer”, os dias de praia e as oportunidades de exposição das marcas aos potenciais clientes, tão apetecíveis quanto o número de eventos que se vão espalhando ao longo dos dias e noites da “Silly Season” portuguesa. Este calor […]

RP – Mais do que comunicados de imprensa e longe dos croquetes

Quando se fala em Relações Públicas, o comum dos mortais pensa de imediato em festas, noite, discotecas ou, sendo um pouco mais “profundo conhecedor”, falará de comunicados de imprensa e de suborno aos jornalistas. Sim, esta imagem ainda existe sobre a nobre arte das Relações Públicas, ou somos uns pândegos ou então andamos a subornar […]

Guerras sem sentido

Começo a minha participação neste espaço a falar de algo que tem a ver com o mercado de marketing e comunicação e que se parece com as lutas clubísticas que em nada exaltam os valores de profissionalismo e até de genialidade dos nossos profissionais nas áreas de marketing, comunicação e publicidade. Falemos das tribos, cada […]