Bellow The Line

Below The Line (BTL): Conceito utilizado, em oposição ao above the line (ATL), para designar os esforços de marketing fora dos media. A comunicação below the line tem em vista resultados imediatos, com alcance de curto prazo, para um rápido aumento das vendas. Embora este tipo de acção também contribua para a notoriedade da marca, o objectivo acima de tudo é de oferecer algum tipo de incentivo, para obter o acréscimo imediato das vendas.

Reference: Below The Line