O sentimento de propriedade

Não existe nada melhor para qualquer marca do que uma pessoa tomar para si essa mesma marca e torná-la sua. Digo isto porque sou um execrável consumidor nos corredores de um hipermercado, sou anti-promotoras que no seu digno trabalho de promoção e ativação de marca procuram levar-me a provar ou testar algo que já conheço […]

Eventos, can’t live with them, can’t live without them

Muito parecido com a máxima que o mundo masculino usa quanto ao poder sedutor das mulheres, assim é a caracterização do mundo do marketing empresarial relativamente aos eventos. Nada mais sedutor e penoso que o planeamento e gestão de eventos para qualquer gestor de marketing e comunicação, pois são momentos em que toda a máquina […]

A dieta da marca

Finalmente chegou o verão e consigo as temperaturas quentes, os pôr do sol “patrocinados por uma bebida qualquer”, os dias de praia e as oportunidades de exposição das marcas aos potenciais clientes, tão apetecíveis quanto o número de eventos que se vão espalhando ao longo dos dias e noites da “Silly Season” portuguesa. Este calor […]

RP – Mais do que comunicados de imprensa e longe dos croquetes

Quando se fala em Relações Públicas, o comum dos mortais pensa de imediato em festas, noite, discotecas ou, sendo um pouco mais “profundo conhecedor”, falará de comunicados de imprensa e de suborno aos jornalistas. Sim, esta imagem ainda existe sobre a nobre arte das Relações Públicas, ou somos uns pândegos ou então andamos a subornar […]

Existe vida durante a crise…

A vida das marcas também passa por crises e por tempos fulgurosos, quer por inferências directas dos seus gestores de marca, quer por razões externas, como seja um período de recessão económica. É nestes períodos que se consegue perceber as boas práticas de gestão empresarial e de marketing, aquelas que conseguem levar uma estratégia de […]

As redes são para todos

Quando estava a preparar-me para começar a escrever este artigo, chegou até mim a notícia de que o LinkedIn atingiu os 200 milhões de utilizadores. Interessante esta marca, visto que muitas vezes quando se fala de redes sociais em Portugal, cingimos as conversas ao Facebook, quando existem outras plataformas que têm interesses particulares e são […]